Google Data Studio: bezplatná pomůcka nejenom pro SEO přehledy

Na webech samozřejmě používám Google Analytics. Člověk tam najde milion různých statistik, využije jich zlomek. Mě navíc u vlastních webů nikdy nebavilo takové to ladění a honba za pozicemi. Nikdy jsem třeba nepsal článek tak, že bych si dopředu udělal analýzu klíčových slov. Prostě píšu pro radost a čtenáře si většina článků najde. Dost možná řadu věcí z hlediska tvorby optimalizovaného obsahu dělám automaticky.

Samozřejmě jsem ale rád, když weby návštěvnost mají. Starší obsah občas aktualizuju na základě dat ze Search Console, sleduji výkyvy v návštěvnosti díky datům z Google Analytics. Zajímá mě měsíční změna návštěvnosti a porovnání oproti předchozímu roku. Je fajn vidět, že se web nějak drží, ale když to srovnáte s loňskem, můžete udiveně zírat na 20% propad, což nepotěší.

Jestli mi něco vadilo v Google Analytics, tak že si tam nemůžete jednoduše vybrat konkrétních pár metrik a zobrazit je třeba v několika grafech pod sebou, každý by přitom byl pro jiný web.

Všechny weby z Google Analytics na jedné nástěnce

Před pár lety jsem to vyřešil jednoduše. Vzal jsem Symfony a jQuery Sparklines a vytvořil si jednoduchou nástěnku s daty o návštěvnosti všech svých webů. Při načtení stáhla seznam webů z Analytics a napojila k nim data za 14 dní. Porovnala je s předchozím obdobím a podle poklesu či setrvání je obarvila na červeno, zeleno a oranžovo.

Mělo to jeden nedostatek. Aplikace mi přestala kvůli nějaké komponentě pracovat na PHP 7 a neměl jsem zatím čas ji upravit.

Google Data Studio přichází do hry

Loni jsem objevil Datové studio od Google, jak zní jeho přeložený název (dál se budu držet asi používanějšího anglického). Google tento nástroj uvolnil pro bezplatné použití. K čemu tento online nástroj slouží a proč je tak skvělý?

Hlavním účelem Google Data Studio je propojení na nejrůznější zdroje, ze kterých lze čerpat data. A tato pak zobrazovat ve formě grafů, tabulek, stručných srovnání dvou období a dalších prvků. To všechno si pak naklikáte bez jakéhokoli programování. Pokud jste schopni pracovat s kancelářskými aplikacemi a Excelem (nikoli jen papírově v životopisu), nebudete mít problém.

Momentálně Google Data Studio napojíte na následující zdroje dat:

• Soubor CSV
• Google Analytics
• Search Console
• YouTube Analytics
• AdWords
• Tabulky Google (Google Docs)
• Atribuce 360
• BigQuery
• Cloud Spanner
• Cloud SQL
• DCM a DFP (reklamní systém DoubleClick)
• Google Cloud Storage
• MySQL
• PostreSQL

Všechny výše uvedené konektory na datové zdroje poskytuje přímo Google. Jak vidíte, nejde jenom o jeho konkrétní služby. Můžete čerpat data z jakékoli databáze svého webu nebo z CSV souborů či tabulek v online kanceláři.

Momentálně je v nabídce 74 dalších konektorů od partnerů Datového studia. Najdete mezi nimi různé reklamní sítě a statistiky (včetně těch od Facebooku), údaje z Mailchimpu, napojení na PayPal a různé sociální sítě.

Jste tak schopni si připravit kompletní přehled webu nebo webů na jednom místě. V reportu okamžitě uvidíte, jaká je návštěvnost, jak si web stojí s pozicemi klíčových slov, jaké má zisky z reklamy, případně, kolik jste na něm prodali zboží a s jakou marží. Díky přímému napojení na databáze se tak nápadům meze nekladou.

Šablony reportů pro Google Data Studio

Výroba reportu v Google Data Studio vypadá tak, že dostanete prázdnou plochu, do které poskládáte komponenty z boční nabídky, natáhnete si jejich velikost, naklikáte vzhled a napojíte na datový zdroj. Vše bez programování.

Ze začátku vám to ale může přijít trochu složité. Nevadí. V menu najdete odkaz na výuková videa. Kromě toho se nabízí mrknout na některé připravené šablony. Předpokládám, že vám úplně vyhovovat nebudou, na druhou stranu poslouží pro inspiraci, k jakému zobrazení slouží jednotlivé komponenty z nabídky Datového studia.

Kromě asi desítky šablon připravených přímo od Google najdete na internetu i nejrůznější další šablony od jiných autorů. Lze je totiž sdílet podobně jako dokumenty nebo obrázky. Pro vás to pak jen znamená změnit či nastavit jejich datový zdroj, aby se vám ukázala relevantní data.

Návod: report o návštěvnosti webů krok za krokem

Pojďme si v rychlosti vytvořit vaši první jednoduchou nástěnku s informacemi o návštěvnosti vašich webů. Data budeme čerpat z Google Analytics.

1. Přihlaste se do Google Data Studio a klikněte na Začít nový přehled – prázdné. Objeví se nové plátno, podobně jako v Dokumentech Google. Klepněte nahoře na Přehled bez názvu a zadejte vlastní název, pod kterým bude report dostupný. Ukládání probíhá automaticky.
2. Na pravé straně dole klepněte na tlačítko Vytvořit nový zdroj dat. Z nabídky vyberte Google Analytics. Potvrďte propojení. Objeví se přehled vašich účtů, ke kterým máte v Analytics přístup. Některý zvolte, pokračujte výběrem služby a konečně ve třetím sloupci už konkrétním datovým zdrojem webu. Nahoře pak potvrďte tlačítkem Připojit a na další stránce tamtéž Přidat do přehledu.
3. Z horní nástrojové lišty si vyberte Kombinovaný graf. Klepněte na jeho tlačítko a pak na plochu přehledu. Graf se tím vloží, myší jej přetáhněte třeba do rohu a upravte jeho velikost. Na boku ve sloupci Údaje změňte časové období z automatiky na Vlastní a nechejte třeba posledních 28 dní.
4. Ve stejném sloupci jsou položky Metrika a Dimenze. Oboje vycházejí z pojmů v Google Analytics. Metrika bude na grafu svislá osa. V kombinovaném grafu jsou metriky dvě a připraveny jsou nám vyhovující návštěvy a zobrazení stránek. Můžete je ale změnit klepnutím na jiný ukazatel.
5. Určitě ale změňte dimenzi. Místo zdroje návštěvnosti nás bude zajímat vývoj v jednotlivých dnech. Klepněte na výchozí dimenzi Zdroj a z nabídky vyberte Čas > Datum. Šipkou doleva se vraťte zpět na nastavení grafu.
6. Nyní upravte seřazení údajů. Rozklepněte výchozí Seřadit > Návštěvy a vyberte řazení podle Čas > Datum a to Vzestupně. Graf máte v tuto chvíli připraven.
   
7. Pokračujte vložením textového pole, je to tlačítko se symbolem T. Opět klepněte na něj a pak do grafu. Napište do něj název sledovaného webu a přesuňte jej pod graf. Dále do grafu přidejte komponentu Rychlý přehled. Automaticky bude mít připraveno zobrazení návštěv. Upravte jí časové období na to samé, co u grafu a zapněte porovnání dat s předchozím rokem.
8. Podobně přidejte komponentu Tabulka. V závislosti na přidělené velikosti zobrazí odpovídající počet řádků. V nastavení je připravena dimenze Zdroj a metrika Návštěvy. Přidejte si další metriky coby další sloupečky tabulky.
   
9. Nyní můžete vše od přidání datového zdroje zopakovat a napojit stejné grafy na další web. Po označení nějakého prvku již vloženého do přehledu, můžete jeho vlastnosti znovu změnit. Na kartě Styl pak ovlivňujete, jak prvek vypadá. Klepnete-li přímo na tělo reportu, nastavíte jeho vzhled globálně. Výsledek pak může být takovýto:
   

Klepněte na tlačítko Zobrazit a přepněte se z editačního režimu do zobrazení pro prohlížení údajů. Stránku si můžete dát do oblíbených a každé ráno na ni mrknout. Automaticky se vám zaktualizuje pro posledních 28 dní, uvidíte tam tedy na posledním místě včerejšek.

Report je možné duplikovat, sdílet s ostatními uživateli nebo přepnout do zobrazení v celoobrazovkovém režimu pro případ nějaké prezentace živých čísel. Klepnutím na ikonku v levém horním rohu se dostanete na hlavní stránku Google Data studio, kde si můžete připravit další reporty.

Výše uvedené je jenom malá ukázka možností Datového studia Google. Lze s ním vytvořit celou řadu jiných reportů. Někdy v budoucnu se k němu na stránkách Maxiorel.cz určitě vrátím. A pokud byste k němu měli dotazy, můžeme je probrat třeba na mém školení SEO pro začátečníky.