SEO nástroje? Používám téměř výhradně jen data ze Search Console

Neříkám, že nástroje pro SEO analýzy a pro sledování pozic klíčových slov, nemají své místo na slunci. V řadě případů si je však uživatelé platí jen proto, že se to prostě tak dělá. Podobně mají na webu Google Analytics, aniž by byli schopni z nich vyhodnotit cokoli smysluplnějšího, než je počet denních návštěv. Ten je navíc zkreslený a měří jen lidi, kteří s tím dali souhlas.

Jsem toho názoru, že místo ládování údajů do specializovaných nástrojů, výběru klíčových slov, která budete sledovat, a neustálých měsíčních poplatků, si úplně v pohodě vystačíte s bezplatným nástrojem. Ano, na mysli mám u běžné veřejnosti občas opomíjenou Google Search Consoli.

Search Console vám neodpoví, o čem máte psát příští článek na blog. Neřekne vám, jak si váš web vede na Seznamu. Nezjistíte, kde vám chybí vyplněný meta description. Zato vám zobrazí všechna klíčová slova, pro která se objevujete ve výsledcích hledání na Google. Nemusíte je zadávat, jsou tu, včetně historických pozic a přivedené návštěvnosti.

Image

Najdete v ní samozřejmě spoustu dalších věcí i pro technické zhodnocení webu a měl by tam koukat pravidelně váš webmaster. Tady se budu věnovat jenom datům týkajícím se návštěvnosti.

Vyhodnocení návštěvnosti a pozic klíčových slov pomocí Search Console

Po prvním přihlášení do Search Console je nutné přidat web a ověřit jeho vlastnictví. Pokud už máte nasazeny Google Analytics, je to jen otázka několika kliků. Pokud ne, musíte na web nahrát nabídnutý soubor nebo přidat značku do metatagů. Jakmile Search Console začne sbírat data, je možné začít s vyhodnocováním.

1. Přihlaste se do Search Console a přejděte do sekce Výkon > Výsledky vyhledávání. Uvidíte zde počty prokliků vedoucích z vyhledávání Google na váš web. Také jsou tu počty zobrazení ve vyhledávači v každém dni ve zvoleném období.
2. Nahoře v grafu si zapněte také zobrazení průměrné pozice. Následně se podívejte do tabulky pod grafem. Uvedené údaje vidíte pro jednotlivá klíčová slova, pro která váš web figuruje ve výsledcích hledání na Google.
3. Kliknutím do záhlaví sloupečku v tabulce si seznam seřadíte dle zvoleného kritéria. A co s tím vším? Vidíte před sebou jasné instrukce, na co se zaměřit při vylepšování stávajícího obsahu na webu.
4. Seřaďte si klíčová slova podle počtu zobrazení. Máte u velkého čísla vysokou pozici a málo prokliků? Zapracujte na tom, aby se stránka s daným klíčovým slovem posunula na lepší pozici. Pak se zvednou i počty prokliků.
5. Máte naopak jednu z prvních příček ve výsledcích hledání, ale pořád málo prokliků? Podívejte se, jak je vaše stránka zobrazena ve výsledcích hledání. Dost možná má špatný titulek, který není v porovnání s konkurencí tak klikuchtivý pro to, co lidé vlastně hledají. Zkuste jej změnit, experimentujte.
6. Přepněte si tabulku z klíčových slov na Stránky. Uvidíte stejné přehledy, ale pro jednotlivé adresy na vašem webu. Klikněte na vybranou adresu, tím se přehled vyfiltruje pouze na ni. Pak se přepněte na Dotazy a uvidíte, která klíčová slova vám přináší návštěvnost pro danou stránku.
7. Díky tomu pak rychle zjistíte, že pro některé výrazy se třeba váš článek dobře umisťuje, ale jsou tu další témata, která by měl rozvést a přivedl by další skupinu návštěvníků.
8. Využijte porovnávání s předchozím obdobím. Nahoře klikněte na tužku u položky datum, v upřesnění se přepněte na Porovnat a zvolte k výchozím třem měsícům předchozí období nebo meziroční srovnání. Vyberte, co dává smysl. Pro někoho předchozí období, sezónní návštěvnost je samozřejmě lepší porovnat meziročně.
9. Zvolené období pro porovnání se pak v grafu zobrazí čárkovaně. V tabulce přibudou nové sloupečky s vyjádřením rozdílu mezi prokliky, zobrazením i průměrnou pozicí.

Začátečníkovi toto podle mě bohatě stačí, aby si uvědomil, jak dále pracovat s existujícím obsahem na svém webu. Vždy je jednodušší vyladit už existující než stavět nové.

Image

Tip: na vlastních projektech si mohu dovolit, že píšu jen o tom, co mi přijde užitečné pro ostatní. Nehoním se za klíčovými slovy, nežádám AI o tisíce témat, která bych mohl dát na blog. Nevyrábím balast jen pro návštěvnost, píšu především pro lidi a pokud je to zaujme, doladím obsah i „pro vyhledávače“, abych přivedl další návštěvníky. Nikdy naopak. Ale chápu, že v reálném světě máme něco jako marketing.

Data ze Search Console jsou fajn. Zobrazení už moc ne

Jednu výhodu specializované SEO nástroje zobrazující pozice klíčových slov ve vyhledávači mají. Zobrazení zlepšení či zhoršení pozic a trendů v návštěvnosti je tam trochu přehlednější než v Search Consoli, pokud budete koukat na porovnávání různých období.

Já to dříve řešil pomocí Google Data Studia, nyní nazvaného Looker Studio. Moje oblíbená šablona je GSC Dashboard. Stačí si v ní vybrat web, který máte v Search Consoli, zvolit období a automaticky vám porovná vývoj klíčových slov i přivedenou návštěvnost na jednotlivá URL. Podobně funguje také šablona [Catchr]Template Google Search Console. Nemusíte nic programovat.

Image

Reporty z dat Search Console pomocí R Studia

Já ale programátor jsem, tak mi to nedalo a rozšířil jsem si skripty v jazyku R a R Studiu tak, že data ze Search Console stahuju do vlastních reportů. To, co původně vzniklo jako zábava o víkendu se mi stalo každodenním SEO pomocníkem. Po letech jsem totiž dospěl k tomu, že pro své SEO účely mi stačí jen lepší zobrazení dat ze Search Console, konkrétně:

• Prokliky, zobrazení a pozice
• Srovnání s předchozím obdobím
• Srovnáním s tímtéž obdobím meziročně
• Zobrazení trendů přímo u dané hodnoty a ne v samostatném sloupci ala Search Console
• Rychlé filtrování
• Dva stejné přehledy. Jeden pro klíčová slova a jeden pro URL adresy

S kolegou Ivanem Kebelešem jsme tomu dali vizuál, který používáme v agentuře Lesensky.cz a mám tak nástroj, který mohu používat i pro klienty.

Jak s tím pracuji? Častěji si otevírám klíčová slova, protože vím, kam na webu směřují. Vyfiltruji si téma stránky, kterou se chystám vylepšit. Například pro článek o MD5 zadám tento výraz do filtru a vidím všechny kombinace výrazů, pro které se ta stránka kdy objevila v Google. Primárně mám seřazeno dle počtu zobrazení. Je-li někde výrazný pokles, snažím se jej zvrátit.

Někdy takto rychle zjistím, že pro nějaký výraz se můj článek ve vyhledávači už vůbec neobjevuje, přitom před rokem nebo ještě třemi měsíci přiváděl třeba zajímavou návštěvnost. Hned se pustím do nápravy.

Image

Velkou výhodou je, že nemusím ty výrazy nikde sbírat, generovat a ládovat do sledovacích nástrojů. Mám je tu automaticky od Search Console.

Poznámka: Nápad na tento report jsem dostal po vytvoření grafů ukazujících vývoj návštěvnosti z Google ve formě grafů se zaznamenáním změn v algoritmu Google. I to jsem měl v Rku a celý postup, jak si něco takového vyrobit jsem zmínil v článku Jak vytvořit v R graf s počty impresí v SERPu a zaznamenanými Google Core Updaty. A protože už jsem data ze Search Console měl načtená, stačilo jim dát ještě formu tabulky.

Ano, můžete říct, že v Looker Studio by to bylo lepší, bylo by to online a hned. V R Studiu musím skript spustit a report vyrobit. Po pravdě, nevadí mi to. Ty výstupy ze Search Console nepotřebuji každý den, stejně mi denní sledování propadů a vzestupů pozic ve vyhledávači nedávají smysl a neumím na to reagovat. A pokud jde o sdílení reportů klientům, ve skriptu mám po vygenerování HTML souboru jeho automatický upload na Dropbox, kde nahradí předchozí verzi. Prohlížet lze přímo v něm.

Nejnovějším vylepšením, které v reportu chystám, je vysunutí vybraných klíčových slov a adres na začátek reportu a jejich zvýraznění. Chci si tak označit, kterým stránkám a výrazům jsem věnoval péči, abych mohl lépe sledovat, jak se jim daří a nemusel si je pamatovat. Ale zatím nevím, zda se mi to v praxi osvědčí. Nechci jednou skončit u tabulky, kde bude zvýrazněna skoro polovina záznamů.

Poznámka: Aby to nevypadalo, že nic jiného vůbec nepoužívám. Není to tak docela pravda. U některých webů využívám jako nástroj pro kontrolu technického SEO, fungování odkazů a vlastně i kontrolu editorů pracujících s obsahem na webu nástroj Ahrefs. Vystačím si zatím s jeho bezplatnou verzí.