Placený obsah na webu? A proč ne.

Když jsem včera na Novinkách četl článek Éra obsahu na internetu zadarmo prý končí, míní magnát Rupert Murdoch, kouknul jsem také do komentářů. Část z nich byla pro čtenáře Novinek zcela typická - nadávky do starých dědků a podobně (Murdoch totiž dávno není mladík).

Kromě nadávek stojících zcela mimo mísu se ve zmíněné diskuzi několikrát objevil stejný argument proti zpoplatnění webu, a sice skutečnost, že již platíme za internetové připojení, a to nemalé částky. Bohužel s tímto nemohu souhlasit, resp. nemohu to přijmout jako skutečnost, že kvůli tomu máme nárok na bezplatný obsah (a nejlépe bez reklam).

Přístup na internet jako lístek na tramvaj

Rozlišujme prosím, za co vlastně platíme poskytovateli internetového připojení. Platíme právě a jen za to připojení. Poskytovatel pro nás nevytváří obsah webů, které nás zajímají a na které se pravidelně vracíme. Přirovnám to k cestě na výlet hromadnou dopravou. (Málokdo z nás totiž nepotřebuje poskytovatele připojení, proto hromadná doprava, nikoli vlastní automobil.)

Vyjdete z domu, zaplatíte lístek za tramvaj, chvíli cestujete, možná několikrát přestoupíte, ale ve finále se dostanete k cíli své cesty. Například na hrad. Chcete vědět, co je uvnitř? Pak samozřejmě musíte zaplatit.

A totéž chtějí někteří provozovatelé webů na internetu. Vstupné. Poplatek za přístup k obsahu. Uvědomte si, že stejně jako hrad nemá žádný podíl z vaší útraty za dopravu, tak ani provozovatelé webů nejsou placeni internetovými providery.

Putin měl pravdu

Dalším argumentem proti zpoplatnění obsahu webů je tvrzení, že v takovém případě se vždy najde někdo, kdo totéž napíše zadarmo. Ano, pár náctiletých doggerů, psavci z vývojových týmů, nadšenci pro open source... Zůstane několik kvalitních webů, které budou dále zdarma, a možná to pro ně bude konkurenční výhoda. Vedle nich a těch placených však zbude balast.

Weby vytvořené jen a pouze pro reklamu, tvoří dnes obrovské množství webového obsahu. Tedy pokud jejich texty můžeme vůbec za obsah považovat. Často jsou to fráze, ze kterých zůstává rozum stát a na které slyší pouze reklamní kódy dobře placené inzerce. Pamatujete si, co kdysi o kvalitě internetu tvrdil bývalý ruský prezident? Nemyslím si, že byl daleko od pravdy.

Už to funguje

Zpoplatnění webů bych se nebál. Pokud to bude výměnou za skutečně kvalitní obsah. Nikdy bych si samozřejmě nepředplatil členství na zpravodajském webu, kde většina zpráviček postrádá pointu a pohled do hloubky. Kopírovat zprávy z ČTK, AP a jiných agentur totiž zvládne každý průměrný uživatel počítače. Placené členství by mělo být o tom, nabídnout čtenáři víc než jen zmínku o tom, že se něco stalo. Když hoří les, ptám se proč. Kdy hořel naposledy? Jaké to bude mít důsledky? Obecná odpověď, že zmizí pár stromů, mě neuspokojí. (Bohužel podobný přístup je stále častěji i v televizi.)

Platba za přístup k obsahu už na webu funguje a myslím, že docela úspěšně. Jeden příklad. Server Experts Exchange s odpověďmi na řešení technických problémů byl nějakou dobu zdarma přístupný s množstvím reklam. Chcete-li si prohlédnout odpovědi dnes, musíte požádat o placené členství.

Je otázka, zda se zpravodajské a jiné weby opravdu zpoplatní, ale úvah na toto téma je stále více. Osobně se tomu nebráním. Můj názor je ten, že pokud dostanu kvalitnější obsah oproti neplaceným webům, tak proč ne. Můžeme se bavit o tom, jaké výhody by placené weby měly nabídnout, ale rozhodně si obsah zadarmo nemůžeme nárokovat. Už vůbec ne na základě platby za připojení.