Plausible: dostatečně kvalitní náhrada Google Analytics pro většinu z vás. Bez cookies

Už jsem to zmínil ve svých dvou článcích týkajících se cookies (jeden, druhý) na konci roku. Google Analytics se s novou legislativou stává obtížně použitelným, protože už nevrací reálná data. Ano, můžete jednoduše vypnout ukládání cookies a úložiště obecně, pak se každé načtení další stránky stejným uživatelem změří jako zcela nová návštěva. Můžete uživatele nějak sledovat s ukládáním identifikace na serveru a pak toto jeho ID posílat v měřicím kódu, ale pro menší projekty je to zbytečně složité.

Tip: Jak na Google Analytics bez cookies? Kód stačí upravit takto:
    <script>
        (function(i,s,o,g,r,a,m){i['GoogleAnalyticsObject']=r;i[r]=i[r]||function(){
            (i[r].q=i[r].q||[]).push(arguments)},i[r].l=1*new Date();a=s.createElement(o),            m=s.getElementsByTagName(o)[0];a.async=1;a.src=g;m.parentNode.insertBefore(a,m)
        })(window,document,'script','//www.google-analytics.com/analytics.js','ga');
        ga('create', 'UA-xxxxxx-xx', {
            'storage': 'none'
        });
        ga('set', 'anonymizeIp', true);
        ga('send', 'pageview');
    </script>

Alternativou k měření jsou serverové logy, které vám poskytnou kompletní přehled o tom, jací uživatelé, ale i roboti na stránky chodí. Mám rád řešení s nástrojem GoAccess. Ale to taky není triviální a třeba ani dostatečně použitelné bez vlastního serveru.

Řešení, která na rozdíl od Google Analytics měří návštěvnost webu bez cookies, je vícero. Já jsem skončil u nástroje Plausible (plausible.io), jehož hlavními charakteristikami jsou:

• Snadná implementace
• Nepoužívá tedy cookies
• Je GDPR kompatibilní, data zůstávají v Evropě, provozovatel je z EU
• Stačí vám lehký skript, který stránku nezpomalí
• Je open source a můžete si jej tedy stáhnout a hostovat zdarma
• Umí toho méně, ale vše důležité a je přehlednější, než Google Analytics
• Nabízí volitelné týdenní reporty o návštěvnosti do e-mailu

Poznámka: proč vás má zajímat zrovna to, že je Plausible v souladu s GDPR? Inu proto, že cookies aktivista Max Schrems už zamířil i na Google Analytics s tím, že jeho data putují mimo EU a minimálně v Rakousku mají problém. Více viz článek na fortune.com.

Pokud si nechcete rozběhnout vlastní instanci Dockeru a provozovat v ní svůj kontejner s Plausible, stačí si aplikaci předplatit jako službu a používat ji stejně komfortně jako analytiku od Google. Cena je snesitelná i pro menší weby. Odvíjí se od celkové návštěvnosti projektů, které si do Plausible naskládáte.

Nástěnka a základní přehledy v Plausible

Na Google Analytics mi vadilo, že neexistuje jeden rychlý pohled na stav návštěvnosti všech webů, které v nich sleduji. Postupně jsem si to vyřešil vlastní nástěnkou v interní „firemní“ aplikaci a také v Google Data Studio.

Plausible to nabízí v základu. Nacvakáte do něj své weby a ve formě nástěnky vám zobrazí dlaždice jednotlivých webů s návštěvností za posledních 24 hodin. Sice bych ocenil více dlaždic než 18 na stránku, ale i tak je to pro mě velké plus.

Po rozkliknutí webu uvidíte základní statistiku v podobě vývoje počtu unikátních návštěvníků, celkového počtu zobrazených stránek, míru opuštění webu a průměrnou délku návštěvy. Pod čísly pak graf s vývojem návštěvnosti za zvolené období. Například poslední měsíc zahrnuje i dnešek, jehož část je v grafu vždy uvedena čárkovaně, protože se ještě změní.

Pod grafem najdete čtyři dlaždice se zdroji návštěvnosti, nejnavštěvovanějšími stránkami, geografické zdroje návštěvnosti a statistiku přístupů z různých typů zařízení.

Každá hodnota na těchto dlaždicích je proklikávací. Pokud tedy v návštěvnosti prokliknete určitou doménu, uvidíte konkrétní stránky, ze kterých na této doméně lidé přicházejí. Proklikem v přehledu stránek zase vyfiltrujete ostatní přehledy tak, aby zobrazily data jen pro danou část vašeho webu.

Každá dlaždice je přepínací. U stránek místo nejnavštěvovanějších přepnete data na vstupní či exitové stránky. U zařízení zase budete chtít místo velikosti displeje znát jednotlivé prohlížeče a operační systémy. Není problém.

Jestliže si v Plausible přes nastavení sledované domény nachystáte nějaké cíle, pak je jejich měření zobrazeno vespod pod základními dlaždicemi. Já například u Maxiorla sleduji prokliky na odchozí odkazy a počty zobrazení chybové stránky 404.

Všechna data v Plausible lze sdílet veřejně, případně s jinými uživateli, stačí zadat jejich e-mailovou adresu.

Klíčová slova a propojení s Google Search Console

Plausible lze na pár kliknutí propojit se Search Consolí. Získáte díky tomu sledování klíčových slov coby zdrojů návštěvnosti přes Google. Stačí si jej pak v seznamu zdrojů rozkliknout.

Všimněte si rovněž, že první dlaždice Top sources zobrazuje rozbalovací nabídku, kde lze filtrovat podle UTM parametrů. Používáte-li ve svých online kampaních, bude pro vás Plausible užitečným pomocníkem pro jejich vyhodnocení.

Snadná implementace

Implementace je velmi jednoduchá. Podobně jako u Google Analytics stačí do webu nasadit kousek JavaScriptu. Po ověření se ihned začne zobrazovat aktuální návštěvnost.

Plausible by nemělo být tak blokované, jako třeba Google Analytics ze strany různých adblockerů. Službu od Google také ve výchozím nastavení blokují Firefox a Safari. Když k tomu přidáte problém s cookies lištami, pak je vlastně otázka, proč vůbec GA používat. Možná snad s modelováním dat v GA4.

Kdybyste přeci jen měli pocit, že někteří návštěvníci Plausible blokují (nemají důvod, nesbírá to žádné osobní údaje), je v dokumentaci popsána jednoduchá PHP proxy umožňující vkládat měřicí kód ze skriptu s libovolným pojmenováním.

Tip: Plausible na rozdíl od mnohé konkurence umí fungovat i v prostředí AMP webů. Příslušná implementace je popsána v dokumentaci a funguje mi bez problémů.

Pro koho bych Plausible doporučil?

Pár lidem jsem Plausible ukázal a většinou zároveň s tím následovala otázka, zda jim bude stačit. Obvykle zjistili, že ano. Jistě, nejsou tu kvanta přehledů jako v Google Analytics. Ale jste-li majitel webu, který potřebuje sledovat jednoduché ukazatele návštěvnosti, vyhodnocovat kampaně a plnění cílů, pak zde najdete vše potřebné dokonce snáze než v přebujelých Google Analytics.

Na druhou stranu, pokud jste datový analytik, který je po celý den ponořený do čísel webu či eshopu s obrovskou návštěvností, možná vám GA bude chybět. Byl a je to prostě určitý standard.

Další alternativy Google Analytics

Matomo, dříve známé jako Piwik. Obrovské open source řešení, které umí skoro totéž, jako Google Analytics, ale je dražší než Piwik a na hostování chce opravdu výkonný stroj. Pokud se nepletu, používá cookies, bonusem je spíše kontrola nad daty návštěvníků.

Fathom – podobné jako Plausible, bez cookies, data zůstávají na německém serveru, provozovatel je ale z Kanady. Vzhledově to není můj šálek čaje.

AnalytikaWebu.cz – projekt českého vývojáře, měří bez cookies, anonymizovaně, splňuje GDPR, pro malé weby zdarma. Zatím jsem nezkoušel, ale fakt, že po návštěvě webu vidím cookies od Google Analytics mě nutí přemýšlet, na kolik je se svým nástrojem autor spokojen. Skoro stejná služba ovšem běží i na microanalytics.io. Že by nějaký open source systém, jehož název neznám?

TOPlist – toto je taková česká klasika nabízející základní statistiku a žebříčky webů v různých kategoriích. Pro začátky úplně stačí. Alespoň zjistíte, že k vám na web konečně začali proudit návštěvníci. Od letoška navíc nepoužívá cookies.

Umami.is – velmi jednoduché self-hosted měřidlo s důrazem na ochranu soukromí. Pro bloggery bude stačit. Za tip díky Michalovi D.